2021年7月30日至8月2日，在上海ChinaJoy活动上，《三国杀》母卡推出最新的文化IP矩阵，以线上线下全场景社交娱乐平台为主要载体，逐步完善IP生态。包括风靡13年的《三国杀》IP会员——网游《三国杀移动版》、《三国杀OL》等，线下产品包括经典的三国杀产品卡及其周边产品。据游戏卡显示，三国核心IP在线用户总数已超过2亿，其中Z一代用户占很大比例。到2021年上半年，18-28岁的用户将占69%。

《三国杀OL》下载地址：点击获取

此外，游卡一系列新游戏IP上线，以西方“狼人文化”为核心背景的CCG卡牌游戏《狼人对决》于今年上半年刚刚开启公测，分别以中国神话和山海经文化为背景的《代号：Y game》和《代号：S game》，展示游戏卡未来文化IP游戏地图。通过棋盘游戏规则的选择、二次创新等措施，实现了游戏卡的数字化跨越式发展，IP联动和衍生成为游戏卡发展的新引擎。

文化IP成为内核动力 “三国杀”魅力十三年不褪色

游卡自十多年前推出《三国杀》，它逐步从棋类游戏发展到国家级的国产IP。游戏卡紧跟时代步伐，在2009年迅速发展出网络游戏《三国杀》。目前，线上线下“三国杀”IP用户总数已超过2亿。今年，“三国杀”游戏热度重燃，7月，《三国杀》与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》受到很多玩家的喜爱;歌曲的二创舞蹈《三国猛男杀》更是登上了B站热搜榜TOP4、综合热门榜冠军。

这些营销活动受到了玩家的欢迎，系列赛本身也在过去几年里获得了健康的发展。三国IP日活跃用户(DAU)稳步快速增长，月流量健康增长。

在IP研发过程中，游戏卡不断进行IP链接和衍生，现已成为其文化IP矩阵形成的新引擎。从三国杀到狼人对决，游戏卡在文化IP的发展中迈出了关键的一步。

游卡在打造“三国杀”IP初期，游卡在武将设计上就下了很大功夫。在“三国杀”成功数字化，成为网络游戏后，游卡对于网络游戏新玩法的开发也从传统文化中寻找灵感。例如，利用网络流行的PVE模式，严格将三国诸多风云人物的历史生平与游戏设计相结合，让玩家全面了解到三国人物真实丰满的人生，而不是碎片化的标签。

围绕文化的游戏设计创新和IP内容挖潜， “三国杀”已经成为一个现象级IP。文化对于游戏产品具备明显的加持作用。通过方法论的沉淀，今年上半年，游卡的新游戏《狼人对决》上线公测。这是一款以西方“狼人文化”为核心背景的1V1机制的CCG卡牌游戏，在TapTap平台上线首日就收获了超百万玩家的下载。

除了《狼人对决》，游卡在未来会上线更多以文化IP为内核的新游戏，比如以中国传统神话为主要背景的《代号：Y game》和以中国山海经文化为主要背景的《代号：S game》等。文化IP为内核的游戏，将是游卡未来的重要方向。

截至2021年上半年，18-28岁的用户依然占据总体用户量的69%。由此可见，Z世代年轻人在被中国传统文化不断吸引，只是方式发生了改变，更多地想将其融入到自己的日常生活体验中来。“体验经济”将成为未来的游戏发展方向，此次在CJ，游卡也将“沉浸式游戏”体验展现得淋漓尽致，以三国文化、狼人文化、中国传统神话为元素的文化空间是此次其主打特色。此外游卡还进行了全体coser走秀，体现不同文化在游卡所打造的“文化空间站”中交汇。

蓄力剧本杀业务 “游卡经验”打造剧本杀圈最全面布局

游戏卡一直致力于打造线上线下多场景的社交娱乐平台。近年来，脚本杀戮产业在中国蓬勃发展，其产业形态与棋类游戏有许多相似之处。游戏卡在线下棋盘游戏领域有着多年的深度培育和地位，对线下社交市场有着很强的敏感性。早在2016年，游戏卡的母公司创嘉控股集团就开始涉足剧本杀戮业务。目前，通过旗下子公司杭州吴越，迅速开发出一款在线杀脚本游戏平台“杀脚本——侦探推理游戏”。

后疫情时代，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，剧本杀实体店迎来了增长高峰。年轻人们对角色扮演、烧脑推理等体验的需求旺盛，这背后是娱乐和社交的真实需求。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》中显示，2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达941万。

得益于三国杀桌游产品线下耕耘13年的经验和资源积累，雾月旗下有剧本杀圈内目前最大的评分平台“一起剧本杀”、目前月度GMV可超千万的剧本销售平台“买本本”、“剧本杀天猫旗舰店”，线上剧本杀游戏平台“剧本杀-侦探推理游戏”，还主办过剧本杀圈内综合性最强的行业展会“米斯特瑞国际推理游戏展”。

今年雾月还专门针对新入行的年轻原创编剧推出了扶持计划。从编剧创作角度，杭州雾月的专职剧本测评师在人均100以上剧本测评量的丰富经验加持下，可以从剧本游戏核心设计，游戏推进机制等方面帮助原创作者们更好的完善自己的作品，并在发行和薪酬上给予支持。